■特集1
なぜ、起用希望が殺到するのか?
『SPY×FAMILY』
企業コラボの舞台裏

＜INTERVIEW＞
伝えたかったのは“父の日の団らん”
「働く人の相棒」が『SPY×FAMILY』の
“家族の形”に注目した理由
サントリー「BOSS」／「SPY×FAMILY『ちちの日』大作戦！」

ローソンが誇るIPコラボの“要”が語る
昨今の流行アニメとは異なる空気感
ローソン／「『SPY×FAMILY』キャンペーン」、
「『劇場版 SPY×FAMILY CODE: White』キャンペーン」

発売までに1年かけた自信作 日清食品らしさ×
『SPY×FAMILY』の魅力で顧客の心を掴む
日清食品「日清のどん兵衛」「日清焼そばU.F.O.」

親子の交流深める「すぺしゃるミッション」
5万人以上が参加のキャンペーン設計法
花王「メリット」／「メリットで家族の清潔を守れ！キャンペーン」

「母の日ガーナ」の実施率は過去最高に
子と母の両方から共感を生んだロッテの作戦
ロッテ「ガーナ」／「母の日ガーナ」

これまでとは段違いの売れ行き
宣伝しなくても棚が動く「アーニャアメ」
パイン／「アーニャアメ」

IPコラボにかけた老舗ブランドの作戦
“粘り強い”プロモーションでさらなる成果を
サトウ食品／「サトウの切り餅」「サトウのサッと鏡餅」

ファンの心をくすぐる景品はどうつくる?
必要なのは「あったらいいな」を叶える妄想
バンダイ／「食玩のウエハース」

バークのどこかに暗号が!?
＜WISE＞の諜報員になれる体験型エンタメ
ユー・エス・ジェイ「ユニバーサル・クールジャパン」／
「SPY×FAMILY シークレット・ミッション」

公式アカウントでコンテンツ愛を表現した手紙
読んだアーニャが来店? バーリント店の戦略
ビーケージャパンホールディングス／「バーガーキング バーリント店」

＜TOPICS＞
ファンなら全部揃えたい!『SPY×FAMILY』起用グッズ紹介

＜OPINION＞
データで見る、『SPY×FAMILY』視聴者
タイアップ企画では何を求めている?
後 皓介（博報堂ＤYホールディングス コンテンツビジネスラボ）

「IPコラボの人」直伝
ブランドとコンテンツの間にある
“立脚点”はどう見つけるのか
村上絵美氏（ADKマーケティング・ソリューションズ）


■特集2
コラボするから欲しくなる
キャラクターIPタイアップ好事例

＜OPINION＞
特集タイアップ企業に聞く、IP活用の極意

＜INTERVIEW＞
ティザー告知でファンを盛り上げる
店舗での会話を生み出すコラボの仕掛けとは
スシロー×「おぱんちゅうさぎ」

スカイツリーだからこそのキャラクターコラボ
過去最高の売上推移を記録する企画の裏側
東京スカイツリー®×「ちいかわ」

コアファンの期待を超えるパッケージ
新規層に商品をリピートしてもらう工夫とは
8 THE THALASSO×「ハンギョドン」

オリジナル楽曲を軸に施策を展開
キャラとの親和性を最大限に活かすために
ラウンドワン×「初音ミク」

＜TOPICS＞
今も色褪せない『タマ&フレンズ』の人気
実現までスピードと柔軟性を持って
進められる理由とは
ソニー・クリエイティブプロダクツ

“やりたくなる”をデザインする
セガ エックスディーとベネッセの挑戦
セガ エックスディー


■特別企画
第15回「販促コンペ」

初代学生賞インタビュー
企画を考える一歩、何から始めた?
学生ならではの「販促コンペ」攻略法


■シリーズ販促の基本
パッケージデザイン


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
アース製薬「BARTH『泥睡しよう』寝顔写真募集キャンペーン」の企画書
ふくままさひろ（テテマーチ）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP！
PLAZA NEWSSTAND 赤坂店

今月のPOP UP
アサヒ生ビール マルエフ横丁 in大阪／福岡

まちの“愛され店舗”探訪
下北沢 玉井屋

シン・トップの現場力
PAPABUBBLE 越智大志

ヒットの仕掛人に聞く
I-ne「SALONIA」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
サブウェイ 今村さつき

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
クライナーファイグリング

POP
ダイヤモンド社／『思考の穴』平置きPOP

OOH
unerry／Beacon Bank

EXPERIENCE
みしま日帰りワーケーション体験ツアー

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ファイン／ファミリーマート、ゲート・ワン／
カンロ／ぺんてる／秋田書店／湖池屋／
ミツカン／佐賀県

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