■特集1
認知から購買まで
いま、販促に活用すべき
Instagram
OPINION

主要SNSユーザー分析から見えた特長
Instagram×販促活動の「いま」と、注目キーワード
亀田明日花（アライドアーキテクツ）

発見タブは購買への近道!?
発見タブに投稿を載せて購買に繋げよう
石川 卓（ソーシャルワイヤー）

フォロワーをファンに!
はじめてのインスタライブ企画・運用のポイント
艸谷真由（grams）

INTERVIEW
次が「見たい!」と思わせるショート動画で大反響
現役大学生店長「脳天飯店」
脳天飯店

もしあの虫がインスタグラマーだったら?
虫目線の投稿が話題となった
アース製薬のInstagram
アース製薬

5年でフォロワー5倍増、3～4割が男性に
店舗ごとで異なる魅力を発信、
“チェーン店化”を防ぐbillsの戦略
bills Japan

200人の販売員の公式アカウント
ナノ・ユニバースのスタッフ起点のファンづくり
ナノ・ユニバース

■第14回「販促コンペ」

結果発表

徹底的な議論で企画を検討
最終審査会レポート

最終審査員総評

■特集2
ニューノーマル時代の
トレードマーケティング

OPINION
生活者の行動変容がもたらす、小売インサイトの変化
トレードマーケティングのこれから
井本悠樹（フェズ）

INTERVIEW
定番カテゴリーに割り込むために
カルビー「miino」の小売営業戦略とは
カルビー

全国の販促事例を横展開して売り場づくり
「マイクラフトベーカリー」が店頭に並ぶ秘訣
フジパン

チャネルごとに違うユーザーにも、提案力で対応
「豆腐バー」がスーパーでも採用されるワケ
アサヒコ

■販促の基本
値上げの作法
小阪裕司（オラクルひと・しくみ研究所）

■METHOD
:秘密:公開 これがプロの企画書だ!
クラシエフーズ「知育菓子®リブランディングプロジェクト」の企画書
宮迫 雅（クラシエフーズ）

「PDCA」が回らない
國田圭作

ゲームから学ぶ 人を動かすヒント
杉浦 充

買う5秒前II
草場 滋

■CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
松屋銀座 GINZA FROZEN GOURMET

今月のPOP UP !
NOSE SHOP 5周年記念「鼻祭」

まちの“愛され店舗”探訪
遠藤材木店

ヒットの仕掛人に聞く
F・O・インターナショナル「ICE RING®」

販売・接客のキーパーソン
ビームス

■ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
資生堂／BAUM

POP
イトーヨーカドー／らんどせるラボ什器

OOH
スクウェア・エニックス／
『鋼の錬金術師 MOBILE』50 WORDS JACK

SNS
ストリートピアノ

■TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
・日本プロモーショナル・マーケティング協会(JPM)
・日本広告審査機構(JARO)

■NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ゼスプリ インターナショナル ジャパン/
味の素/資生堂/UHA味覚糖/
三井農林/ハーゲンダッツ ジャパン/
わかさ生活

■INFORMATION
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA