■特集1
「マス」から「界隈」へ
インフルエンサーが
次に動かす市場

＜OPINION＞
インフルエンサー関連消費に新たな傾向
“界隈”へ狭く深く届けるマーケティング手法へと変化
長田麻衣（SHIBUYA109エンタテイメント）

インフルエンサー VS タレント、影響力が強いのは？
従来の方法では通用しない時代の到来に備えよ
今瀧健登（僕と私と）

「キャスティングの軸は変わらない」
TGCがインフルエンサーを起用するわけ
池田友紀子（W TOKYO）

インフルエンサーは案件をどう捉えているのか
企業が意識すべきは「二人三脚」の関係性
横山 昴（博報堂）

売れっ子クリエイターが案件を納品するまで
視聴者の信頼を得る「企画ファースト」な動画とは
コスメヲタちゃんねるサラ

「1億総クリエイター社会」は終わり？
カルチャー化する縦型動画の今後を予測する
井上直也（日本テレビ）

＜CASE＞
なぜ「板チョコアイス」を1から完全再現?
インフルエンサーが担う「企業の代弁者的役割」
森永製菓「板チョコアイス完全再現への道」

公開20日で1000万回再生を超えた
UQ WiMAXのインフルエンサー×ショートドラマ戦略
KDDI、studio15『#ひとりじゃないみたいだ』

200人以上が来場した「いよちゃん」コラボ
デジタル×リアルでコミュニティの熱量を最大化する
Leading Communication「ハオハオチー」


■特集2
「思わず買いたくなった」
を生む心理テクニック

＜OPINION＞
人間らしさに焦点を当て、購入を促進する
乱用注意！ 行動経済学の基本を解説
後藤 晶（明治大学 准教授）

ゲームの力で「買いたくさせる」
衝動の源泉に訴えるゲーミフィケーションとは
伊藤真人（セガエックスディー）

生活者の「行動」はデザインできる?
購買につなげる本質論とテクニック
中川浩史（博報堂 行動デザイン研究所）

セールスコピーは書く仕事ではなく、売る仕事
消費者の心は「良い文章」より「良い提案」で動く
大橋一慶（みんなのコピー）


■特別企画
第16回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
最終結果発表

最終審査会レポート

最終審査員総評

学生賞ファイナリスト発表

贈賞式レポート


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
ミラタップ「原寸大カタログ交通広告企画」の企画書
宇良純一、柴田侑真（ミラタップ）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
LOWYAマークイズみなとみらい店

今月のPOP UP !
服の美容室

まちの“愛され店舗”探訪
東京都中央区日本橋室町 日本橋弁松総本店

シン・トップの現場力
GENDA GiGO Entertainment　二宮一浩

ヒットの仕掛人に聞く
ニチバン「ケアリーヴ」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
はとバス　上村文子

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ファミマ!! セレクト、コンビニエンスウェア／ファミリーマート

POP
ニコン・エシロール／「トランジションズ」体験ツール

OOH
有楽製菓／ブラックサンダー

EXPERIENCE
Coloridoh

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
味の民芸フードサービス／クラシエ／Uber Japan／
SBC湘南美容クリニック／コカ・コーラシステム／
KEYUCA／サンタン／マンダム、RIZAP

アドタイ出張所

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

PR
「販促」と「環境啓発」は両立できる
小売、メーカーなど14社が参画するCCNCの取り組み
日本総合研究所

「販促会議」パートナー一覧