▼特集1
顧客視点で会社は変わる！
マーケティングと企業変革

・あえてミツカンの資産に頼らない決断
 企業パーパスドリブンのブランドだからこそ、
 共感と自分ゴトを重視
 ZENB JAPAN 長岡雅彦
・目指すはメディア事業のモデルチェンジ
 新聞社のアセットを活かし事業を拡大する
 西日本新聞社 清田慎弥
・新たな成長に向けて
 東邦ガスがスタートしたくらしまわりのサービス事業
 東邦ガス 近藤由三子
・新会社を設立し市場開拓へ挑む
 その時、求められるマーケティングの力とは？
 パッチワークキルト 藤井 弾
 SEE THE SUN 金丸美樹
 ambie 三原良太
・3代目社長就任から15年
 タニタの変革を支えたマーケティングとは？
 タニタ 谷田千里
・岩下食品の社長が考える
 お客さま目線のコミュニケーション戦略
 岩下食品 岩下和了
・荒削りでもいいから目指すべき姿を見せる
 飛驒産業のインターナルブランディング
 飛驒産業 岡田明子
・マーケティングの市場創造機能が
 変革期の企業で担える役割とは
 立命館大学ビジネススクール 鳥山正博
・人を動かすマーケターの力が企業のコアスキルになる
 「ピープル・ファースト」の時代が来た
 D&Fクリエイツ 矢野健一

▼特別企画
受賞者と振り返る
第60回「宣伝会議賞」

・最終審査結果発表
・第60回を振り返る審査講評　115名一挙掲載
・グランプリ・ゴールド・眞木準賞受賞作品
・グランプリ・守本悠一郎さんインタビュー
・ゴールド・眞木準賞受賞者座談会
・牛乳って青春だった！10代のコピーから気付いたこと
 よつ葉乳業
・中高生部門受賞者座談会

▼特集２
経営に生かす「顧客」という資源
「ファンコミュニティ」の運営と活用

・ファンはブランドを共創する「仲間」
 「おにぎり倶楽部」を起点に全国区の知名度を目指す
 マスヤ 「おにぎり倶楽部」
・ファンサイトだけがコミュニティではない
 SNSと両輪で運営するBRUNOの運用スタイル
 BRUNO 「BRUNOがある暮らし」
・徹底的にユーザーの声に寄り添って
 「共につくる意識」を忘れないコクヨのコミュニティ運営
 コクヨ 「meeket!」
・「DIYを文化に」
 コミュニティ運営を通してファンとミッションの実現に挑む
 カインズ 「CAINZ DIY Square」
・「さんかく屋根の下」に集えばどんなファンでも楽しめる
 コメダがつくるコミュニティの強み
 コメダ 「さんかく屋根の下」
・特集タイアップ企業に聞く
 「コミュニティマーケティング」の実践法
・TieUpsが切り拓くファンマーケティング
 CRMを進化させた概念「FRM」とは
 TieUps
・メールはファンマーケティングにも有効
 顧客との密なコミュニケーションを実現
 ユミルリンク

▼REPORT
・MimiTV×KANEBOが実現した
 ブランドからファンへの熱量の伝播
 トレンダーズ
・インターナルとエクスターナルが融合する
 FRACTAが推進する新時代の「ブランド成長」支援
・「Generation Twitch」の考え方、理解できていますか？
 世界の若年層に共通する5つの文化規範
・楽天市場アプリが活用する
 Adjustの「CTV広告計測ツール」とは?
 Adjust
・マーケティング×DXで実現する
 ユーザー視点の企業変革
 青山商事、カシオ計算機、鳥貴族、三井住友海上火災保険
・根来龍之教授と読み解く、KINTOとTVer
 ビジネスの共通点とこれからの共創
 TVer
・社会に適応する事業をつくるために
 TANGLEが伴走する共創モデル
 TANGLE

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
デジタル時代「宣伝部の仕事の基本」
古橋直樹／野口真史／高田敦史

▼連載
・私の広告観emsp;Vol.294 ティムラズ・レジャバ
・注目の広告業emsp;データブリックス・ジャパン
・米国広告マーケティング事情 Vol.193emsp;松本泰輔
・WORLD REPORT
・R30のホープたち Vol.92 味の素
・初めてのテレビCM Vol.6 高速
・スタートアップ企業のマーケティング戦 Vol. 5 Luup
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.164emsp;春日井製菓「グリーン豆」
・クリエイター「私の編集術」 Vol.6 品田英雄
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.91 レブコム
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
TBS・JNN NEWS DIG／TBSテレビ
・大学ゼミ訪問 Vol.49 旭川市立大学 田中晃子ゼミ
・あたらしい人 小野花梨
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.57 岡本健太郎
・経済学の視点 「オークション」を学ぼう
鎌田雄一郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR'S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.48br>・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記